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Schlagworte wie Omnichannel und Customer Journey sind mittlerweile im Alltag der Handelsunternehmen angelangt. Basis hierfür sind eine perfekt integrierte IT-Systemlandschaft sowie gute Produktdaten. Viele Unternehmen arbeiten daher derzeit am Aufbau ihres Produktinformationssystems. Doch was passiert eigentlich nach der Implementierung einer PIM-Software?

“Wie gut klingt das denn?!“ Unter diesem Motto bewirbt Volkswagen seine aktuelle Multi-Channel-Werbekampagne für die neuen „CLUB & LOUNGE“-Sondermodelle. Europas größter Automobilhersteller konnte dafür einen der imposantesten Superstars der internationalen Musikszene als neuen Marketingleiter gewinnen – Robbie Williams. Er ist der wichtigste Protagonist der Kampagne. Wir haben mit Lutz Kothe, Leiter Marketing Deutschland der Marke Volkswagen Pkw, über die Zusammenarbeit mit dem britischen Entertainer gesprochen.

Moderne IT-Lösungen für erfolgreiches Marketing sind das Kerngeschäft des neuen IT-Dienstleisters apollon. Das Beteiligungsunternehmen von Meyle+Müller entwickelt innovative und nutzenstiftende Anwendungen, die den wachsenden Anforderungen eines technologisierten Marktes gerecht werden und Kunden die effiziente Nutzung aller Vertriebskanäle ermöglichen.

Die Erfolgsgeschichte des Unternehmens SNA Europe reicht weit zurück. Öberg begann 1850 mit der Produktion von Feilen in Eskilstuna in Schweden. Bereits im letzten Jahrhundert wurden in Schweden die ersten Sägen und Rohrzangen hergestellt und Johan Petter Johansson erhielt im Jahr 1888 das erste von vielen Patenten.

Noch 1980 hatte Renault gerade mal zehn Modelle in seiner Fahrzeugpalette. 2014 hatte sich diese Zahl auf zwanzig verdoppelt. Das OEM-Portfolio enthielt in den 1980er-Jahren nicht nur weniger Fahrzeugtypen, die Automobile waren auch einfacher in ihrer Komplexität. Nicht die Zahl der Fahrzeuge im Portfolio eines Autoherstellers diktiert diese Komplexität. Es sind Faktoren wie Wettbewerb, neue Funktionen, Sicherheit, die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften, Globalisierung oder neue Technologien, die eine ebenso wichtige Rolle spielen.

Spaß und Freude bei der Arbeit – in einer Gesellschaft, in der oftmals genau vorgegebene Zeit- und Tätigkeitsraster den Alltag dominieren, ist das für die meisten mehr Wunschtraum als Realität. Doch birgt die tägliche Routine vielleicht sogar ein wenig Romantik? Der Autor und Marketingstratege Tim Leberecht stellte sich genau diese Frage. Die Antwort darauf gibt er in seinem neuen Buch „Business-Romantiker“. Darin plädiert der in San Francisco lebende Deutsche für eine radikal andere Sichtweise auf unsere Arbeit und eine andere Definition von Erfolg. Uns erzählte er, wie er auf die Idee gekommen ist und welche Vision dahintersteckt.

Das Surf- und Einkaufsverhalten von Verbrauchern hat sich durch mobile Endgeräte so verändert, dass Kunden jederzeit beworben werden können. Gut beraten sind Marketingverantwortliche, die in zukunftsfähige Systemlösungen für E-Commerce, Produktinformationsmanagement (PIM), Media Asset Management (MAM) und Digital Asset Management (DAM) investieren.

Der unvergleichliche Geruch von Leder strömt einem beim Betreten der Scarosso-Schuhmanufaktur in dem kleinen italienischen Städtchen Montegranaro, etwa 45 Kilometer südlich von Ancona, unentwegt in die Nase. Maschinen arbeiten und Hammer klopfen. An diesem Ort voller Kreativität und Innovation dreht sich alles um den einzigartigen Scarosso-Schuh. Ein Team aus 50 Angestellten widmet sich dort mit der notwendigen Liebe zum Detail der traditionellen Handwerkskunst. Hier greift man auf einen 40-jährigen Erfahrungsschatz zurück. Die beiden Label-Gründer Moritz Offeney und Marco Reiter steuern die Geschäfte von Berlin aus. Uns verraten sie, welchen Weg sie mit ihrer Marke einschlagen wollen und welches Potential ihrer Meinung nach im Online-Handel steckt.

Schmuck, hochwertiges Kristall, echte Edelsteine sowie synthetische Schmucksteine: Fertigprodukte und Accessoires von Swarovski sind in 170 Ländern der Welt erhältlich – in 1.250 eigenen und 1.100 Partnershops. Damit die kreative Leistung der Marke unverfälscht und wirkungsvoll zum Endverbraucher kommt, setzt Swarovski auf die P`X5 Store Solution von der Perspectix AG.

Kreative Ideen und preisgekrönte Produkte sind nur ein Teil des Erfolgskonzeptes von Hansgrohe. In einem Markt, der von einer starken Konsolidierung geprägt ist und vor dem Vertriebsmodelle wie Online-Handel und Discounting keinen Halt machen, setzen die Schiltacher auf Innovation, einen Qualitätsstandard, der die hohen Ansprüche weltweit garantiert, und die Stärke Ihrer Fachpartner vor Ort.

Schon seit Urzeiten benutzen Menschen Werkzeuge. Damit lernten sie, ihre Welt zu formen, zu gestalten und weiterzuentwickeln. TRUMPF produziert Werkzeuge, die die Welt verändern. Als weltweit führendes Hochtechnologie-Unternehmen mit Sitz in Ditzingen bei Stuttgart, stellt es Werkzeugmaschinen sowie Laser und Elektronik für industrielle Anwendungen her. TRUMPF Produkte kommen bei der Fertigung unterschiedlichster Erzeugnisse und nahezu in jeder Branche zum Einsatz, von Fahrzeugen und Gebäudetechnik über mobile Endgeräte bis hin zur modernen Energie- und Datenspeicherung.

Die besten Entscheidungen trifft man nicht in, sondern mit der Bank. Egal, wo man gerade ist. So lautet das neue Credo der comdirect bank AG, die sich seit Ende vergangenen Jahres in neuem Look und mit dazu passendem Claim präsentiert. Wir haben mit Dr. Sven Deglow, Generalbevollmächtigter bei der comdirect bank AG, über die Strategie hinter dem Relaunch gesprochen.

Die Inhaus Handels GmbH zählt zu den führenden regionalen Sanitär- und Heizungsgroßhändlern in Vorarlberg und der Schweiz. Mit der Einführung des PIM-Systems asimBase startete das Unternehmen 2013 eines seiner bisher größten Projekte. Der Lohn: Heute stehen alle Produktdaten zentral zur Verfügung.

Kinder sind eine wunderbare Bereicherung unseres Lebens. Und wir wollen sie so sicher und stilvoll wie möglich durch den Alltag begleiten. CYBEX, ein internatio-nal renommierter Hersteller von Kinderartikeln, steht für bahnbrechendes Design, innovative Technologie, überlegene Sicherheitseigenschaften und perfekte Funktionalität. Ob Babytrage, Kindersitz oder Kinderwagen – das in Deutschland ansässige Unternehmen stellt die Grenzen in Frage, die Design und Funktion so oft trennen. Wir haben Kommunikationsleiter Jan Erdweg zum Gespräch gebeten.

Wenn zwei Menschen aufeinandertreffen, ihre Bedürfnisse sich im jeweils anderen widerspiegeln und das Herz Purzelbäume schlägt, dann hat Amors Pfeil sein Ziel getroffen. Marken stehen in ähnlicher Weise für Zugehörigkeit, Identifikation und das besondere Gefühl, verstanden zu werden. Bevor eine Marke jedoch von den Konsumenten das Prädikat „wertvoll“ erhält, bedarf es neben rein faktischen Analysen vor allem einer großen Prise Emotion. Echte Gefühle, die dem Kunden ein ungekünsteltes Interesse an seiner Person signalisieren. Wir haben mit Christoph Becker, CCO und CEO der internationalen Agenturgruppe gyro, gesprochen und ihn gefragt, worauf es heutzutage beim Kreieren von Marken ankommt.

Er ist einer der bedeutendsten Charakterköpfe des 21. Jahrhunderts, die die deutsche Sprache zu bieten hat. Wolf Schneider ist nicht nur bekannt für seine brillante Rhetorik. Auch die Klarheit, mit der er seine Standpunkte formuliert, ist faszinierend und gefürchtet zugleich. Mit uns hat er über seine Autobiografie gesprochen und uns dabei tiefe Einblicke in sein Leben gewährt.

Seit nunmehr einem Vierteljahrhundert gibt es Digital-Asset-Management-Systeme in Deutschland – im IT-Bereich eine beeindruckend lange Zeitspanne. Die Brüder Andreas und Thomas Mockenhaupt von Canto sprechen über die Veränderungen der Branche, das DAM Center of Excellence und die Trends der kommenden Jahre.

Die Elektrowerkzeuge der Firma C. & E. FEIN GmbH lassen die Herzen von Profis und Heimwerkern höher schlagen. Sie sind unverwüstlich und vermitteln zugleich durch ihr Design und ihre auffällige orange Farbe ein fesselndes Markenerlebnis. Um die digitale Agenda zur Vermarktung seines attraktiven Contents bestmöglich umzusetzen, legt das Unternehmen Wert auf Innovationen im Marketing.

Content Marketing ist derzeit in aller Munde. Content in Form einer Geschichte ist schnell und günstig erzählt. Doch bei der Relevanz für die Zielgruppe trennt sich die Spreu vom Weizen. Worauf es ankommt, ist eine maßgeschneiderte Strategie. Denn erst dann wird aus einem Schlagwort ein Faktor echter Wertsteigerung für Marke & Marge.

The Range Rover Evoque concept already debuted in 2012. Just three years later, at this year’s Geneva Motor Show, Land Rover confirmed that the convertible model is to go into production – the world’s first convertible in the class of premium compact SUVs. First prototypes have already started test runs in a rather unusual place: the over 41 kilometres long ‘Crossrail’ tunnel currently being dug under the City of London.

It is one of the most successful companies in the pet industry. Starting as a small pet shop in the German city of Bremen, the firm has now become one of the world’s leading suppliers for pet supplies and today owns and operates 20 distribution sites in Europe, Asia and America.