Blog & Inspiration

Mediendaten, neudeutsch Digital Assets, werden meist ein wenig mitleidig als unstrukturierte Daten bezeichnet. Dieses längst überholte Vorurteil dient oft als Rechtfertigung für die mangelhafte Nutzung der Chancen, die agiles Handeln in Omni-Channel-Märkten bietet.

Dass eine gute Kundenbindung den Umsatz ankurbelt, steht außer Frage. In Zeiten einer großen Produktschwemme und -ähnlichkeit müssen sich Unternehmen verstärkt durch ein positives Kauf- oder Kontakterlebnis vom Wettbewerb absetzen. Innovatives Content Management und Content Marketing schaffen Abhilfe.

Als eine der letzten Amtshandlungen hat der wenige Wochen später verstorbene Steve Jobs im Juni 2011 einen aufsehen erregenden Neubau für den Firmensitz im kalifornischen Cupertino angekündigt. Apples Ambition ist es, hier den Vorbild-Arbeitsplatz des 21. Jahrhunderts zu bauen.

Lego – die bunten Kult-Bausteine aus dem Kinderzimmer haben längst schon die Büros großer Unternehmen erobert. Mit Hilfe von Legosteinen visualisieren Unternehmen beispielsweise Logistik-Prozesse oder verdeutlichen Fertigungsabläufe. Auch die Londoner Design- und Entwicklungs-Agentur „vitamins“ liebt Lego und hat einen neuen, ungewöhnlichen Weg gefunden, wie die Bausteine ihre internen Prozessabläufe und Zeitplanungen vereinfachen können. Sie erfanden den Lego-Wandkalender. Und da es sich um eine „Erfinder“-Agentur handelt, zeigt der Lego-Kalender nicht einfach nur statisch die Termine und Projekte mit Hilfe bunten Klötzchen an der Bürowand – er synchronisiert die Daten auch digital. Die Nutzung des Kalenders ist so jederzeit von jedem Ort aus mit dem Smartphone oder anderen mobilen Endgeräten möglich!

Mit dem crossmedia-integrator (cmi24) von eggheads hat Wollschläger die integrative Product-Information-Management-Lösung als Basis für zukunftsweisenden Multi Channel Commerce eingeführt. Die technologische Infrastruktur im Backend für zielgruppenorientierte Kundenansprache und bedarfsgerechte Angebotspräsentation ist somit geschaffen.

Management und Verwaltung von Produktdaten (PIM) und Media Assets (MAM) sind in den letzten Jahren zu Spezialdisziplinen geworden: Mit der Anzahl der Ausgabekanäle und der höheren Bedeutung des Faktors Datenqualität ist auch die Komplexität gewachsen. Umso mehr lohnt sich der Einsatz einer ganzheitlichen Lösung, die beide Felder abdeckt.

Intelligente Arbeitsgeräte unterstützten schon immer großartige Ideen. Mit ihrer App Paper sorgten die Kreativköpfe der New Yorker Ideenschmiede FiftyThree bereits Anfang letzten Jahres für absolute Begeisterung – Apple kürte das Designprogramm fürs iPad, mit dem man Skizzen- und Ideenbücher gestalten und teilen kann, sogar zur App des Jahres. Mit Pencil ist ihnen ein weiterer, kreativer Clou gelungen. Dabei nahm sich FiftyThree das einfachste und natürlichste Instrument vor, um kreative Ideen zu Papier zu bringen – den klassischen Stift. Mit Pencil ist ein fantastischer Zeichenstift entstanden, der in Kombination mit der App Paper schöpferischen Visionen uneingeschränkten Raum zur Entfaltung bietet. Denn mit Pencil kann man auf dem Tablet zeichnen, malen, skizzieren, notieren, durchstreichen, ausradieren oder farblich gestalten. Die kreativen Möglichkeiten sind fast grenzenlos.

Eigentlich war ich mir sicher: Mein nächstes iPad wird ein iPad mini... Wollte man das iPad Air so knapp wie möglich beschreiben, würde es der Satz „ein großes iPad mini“ wohl am besten treffen. Denn optisch hat das iPad Air mit seinem Vorgänger nicht mehr viel gemeinsam. Apple hat das Design, welches von eloxiertem Aluminium, abgeschrägten Kanten und einem wesentlich schlankeren Rahmen bestimmt ist, auf eine Linie mit dem  iPad mini und dem iPhone 5(S) gebracht. Erhältlich ist das iPad Air in Silber und in dem vom iPhone 5S bekannten Spacegrau.

Amazon lässt nichts unversucht, die internen Bestellprozesse weiter zu optimieren und gleichzeitig seinen Kunden die Order so einfach und attraktiv wie möglich zu machen. Während die Öffentlichkeit immer noch über den Einsatz von Flugdrohnen zur Paketauslieferung staunt, machen nun Gerüchte über ein „anticipatory shipping“-System die Runde, bei dem die Lieferung schon auf dem Weg zum Kunden sein soll, bevor der sie überhaupt bestellt hat.

Dies werden viele Marketiers jetzt instinktiv sagen. Auch wenn in den letzten Jahren immer mehr CMOs die Managing Boards von Unternehmen erobern, so wird dieser Bereich häufig immer noch eher budgetorientiert geführt und ist durch viele externe Dienstleister und vor allem Agenturen geprägt. Es existiert häufig nur ein sehr gering ausgeprägtes internes Know-how über Prozesse und Technologien.   

Im olympischen Sotschi reckt sich der deutsche Kader nach Medaillen, während wir immer noch auf den Winter warten. Doch auch ohne die weiße Pracht streben aktuell zwei Unternehmen aus Siegen und Heidelberg mit einer Business-Partnerschaft im Bereich des Multi-Channel-Publishing dem Frühling entgegen.

Goodz will die erste Adresse für eine wachsende Generation anspruchsvoller und informierter „Prosumenten“ werden. Immer mehr Menschen haben keine Lust mehr auf Produkte, mit deren Herstellungsbedingungen sie nicht einverstanden sind. Aber gleichzeitig wollen sie weder bei der Wertigkeit noch beim Design Abstriche machen. Ob bio oder vegan, fairtrade oder made in Germany, upcycling oder erdölfrei: goodz sieht sich nicht als Autorität, die entscheidet, was ethisch oder nachhaltig ist und was nicht. goodz sorgt einfach für Transparenz und stellt Daten bereit, auf deren Basis User informierte Kaufentscheidungen treffen können. Wie das funktioniert, erklärt uns Jeffry van Ede, Gründer von goodz.com

Schon wieder eine „Dreibuchstabenabkürzung“. ECM und DAM als untergeordnete ERP-Funktion haben sich eben eingebürgert, und schon spricht man über die Fortführung der von DAM-Systemen gewohnten Effizienzverbesserungen durch MRM (Marketing Resource Management). Und tatsächlich ist MRM ein Weg, den zu gehen sich für Unternehmen in jeder Hinsicht auszahlt.

Bekannt für ihre innovativen Entwicklungen in der Reinigungstechnik, schlägt Kärcher ab sofort auch bei der Produktkommunikation einen neuen Weg ein und setzt dafür auf die Kompetenz der infolox GmbH. Das Unternehmen aus Lindau konzipiert und implementiert für Kärcher ein App-Framework zur teilautomatisierten Erstellung von Hybrid-Apps mit HTML5, CSS3 und PhoneGap.

Canto has been one of the inventors of the Digital Asset Management (DAM) category more than 20 years ago. Today they serve more than 2.000 active customers worldwide. Yet, the industry is at a turbulent stage with the explosive growth of rich media content during the past few years. We learn from Canto’s CEO Jack McGannon, who joined the company in 2013, and Canto’s CTO, Thomas Schleu, what they think will drive the industry throughout the next years and what Canto’s future plans are all about.  

Deep Data – Magic Media“: Das war das Thema, über das Experten aus den Bereichen E-Commerce und IT im Rahmen des 3. New Media Symposiums von Meyle+Müller Mitte Mai diskutierten. Knapp 200 interessierte Teilnehmer folgten der Einladung des Pforzheimer IT-Unternehmens, darunter Größen wie der Trendforscher Monty C. M. Metzger und der Executive Technology Briefer bei IBM, Moshe Rappoport.

Der neue Trendsport verbindet Wanderungen an Land nahtlos mit Ausflügen in die Unterwasserwelt. Dabei machen das Eintauchen in die Naturgewalt des Meeres und das Einswerden mit dem Ozean, über mehrere Tage hinweg, den Spirit und die Faszination des Seatrekkings aus.

Mit pirobase als zentraler Redaktionsplattform ist es möglich, Augmented Reality (AR) im Handumdrehen in Flyer, Broschüren, Plakate oder Gegenstände zu integrieren. Damit erzielen Unternehmen genau den Wow-Effekt und die Begeisterung für ihre Produkte, um aus potenziellen Kunden Käufer zu machen.

Wir konsumieren sie täglich, meist mehrere Stunden lang und oft vollkommen unbewusst: die bunte Welt der Marken. Ob beim Einkaufen, im Kino oder während des Restaurantbesuchs, Marken begegnen uns überall. Bestes Beispiel für das unbewusste Wahrnehmen von Zalando und Co. sind Werbespots, die über unsere heimischen Bildschirme flimmern. Wegschalten lohnt sich allerdings kaum, gelangt man durch das Switchen doch meist nur vom Regen in die Traufe.

Die Kapazitäten, die uns zur Verfügung stehen, um Informationen zu empfangen, zu speichern und auszutauschen, sind im letzten Jahrzehnt explodiert. Google Alerts, Blogs und Social Media Feeds – der Bedarf an Information ist mehr als gedeckt. Um Informationen und Botschaften zu verbreiten, muss zeitgemäßes Marketing diese visuell ansprechend verpacken und interessant aufbereiten.

Die besonderen Momente des Lebens einfangen – sie für die Ewigkeit festhalten. Oskar Barnack war es, der mit seiner Kleinbildkamera 1914 die Fotografie revolutionierte. Ursprünglich entwickelte er die Ur-Leica, um mittels eines handlichen Apparats Belichtungsproben von Filmmaterial herstellen zu können. Es entstanden Fotos von für damalige Verhältnisse unbekannter Qualität und Dynamik. Barnack läutete damit die Ära der Reportagefotografie ein. Heute steht die Marke Leica für Bilder, die unser Wissen erweitern und unsere Vorstellungen von der Welt prägen. Und auch in Sachen Design setzt sie immer wieder neue Maßstäbe. So wie mit der Sonderedition der Leica X2, die den Titel „The Paper Skin“ trägt. Es handelt sich dabei um ein außergewöhnliches Gemeinschaftsprojekt, das die Leica Camera AG zusammen mit dem italienischen Feinpapierhersteller Fedrigoni und der Kreativagentur Geometry Global ins Leben gerufen hat. Marcus Lange, Prokurist bei Fedrigoni, und Björn Dietzler, Product Management bei der Leica Camera AG, verraten uns, was hinter „The Paper Skin“ steckt.